Kaiju N°8 et Shangri-La Frontier – Tout ça pour ça ?

Aujourd’hui, on fait d’une pierre deux coups en abordant conjointement deux « Bombes » récentes du shonen, dont une qui est déjà passée aux oubliettes alors que son premier tome est sorti il y a seulement un mois. Comme le symptome d’un fonctionnement du manga très grand public actuellement, où les titres vendus comme des chef d’œuvre à grand renfort d’affichage sur la façade de la BNF et de soirée de lancement où les gestes barrière sont scrupuleusement respectés, finissent par susciter l’indifférence aussi rapidement qu’ils sont arrivés. Nous parlerons en effet de Kaiju N°8 et Shangri-La Frontier, deux gros hit en puissance qui sont à peu près identiques aux derniers hit en puissance qu’on nous a vendus, et qui finalement, nous rappellent que plus les choses changent et plus elles restent les mêmes comme disait Snake.

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Une précision importante, je n’ai pas acheté les deux titres en question, il ne faut pas exagérer. J’ai lu le premier tome de Shangri-La Frontier grâce à Glénat qui proposait les semaines avant la sortie un chapitre par semaine, permettant de lire tout le premier volume. Pour Kaiju N°8, j’ai lu les trois premiers chapitres en ligne sur MangaPlus, et le reste en magasin sur place, afin de me convaincre qu’il valait mieux garder mon argent pour acheter Beck.

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De quoi parle-t-on ?

Attention, on est face à deux mangas qui n’ont rien à voir mais qui finalement sont un peu pareils.

D’un côté, Shangri-La Frontier parle d’un zigoto qui a joué a tellement de jeux pourris qu’il roule sur le game, et qui se lance dans un nouveau jeu vachement bien cette fois-ci. Mais habitué aux bugs, à la difficulté mal dosée et autres joyeusetés, il décide de jouer avec son avatar en slip, histoire d’avoir un peu de challenge. On est donc face à un manga qui s’apparente à un isekai, avec un soupçon d’aventure et beaucoup d’action, au dessin soigné et à l’écriture fade au possible.

De l’autre, Kaiju N°8 nous parle d’un mec qui voudrait faire de grandes choses et s’accomplir en tant qu’individu, et qui va, par chance, hériter d’un grand pouvoir afin de devenir quelqu’un et sauver des gens. Dit comme ça, ça pourrait être le résumé de 99% des shonen de bagarre, sauf que là, attention ! Le monsieur il a 32 ans, et en plus il se transforme en Kaiju pour affronter des Kaiju, donc rien à voir !

Je suis un peu taquin, mais le but est de souligner que, sur la base de cette entrée en matière, l’un comme l’autre n’ont absolument rien qui les démarque du tout venant du shonen d’action/aventure très grand public, et c’est justement ça qui est intéressant.

Deux séries sur-marketées

Si comme moi vous passez plus de temps sur twitter que le nez dans les mangas, vous n’avez pas pu passer à côté des deux séries, tant leur marketing a été ultra agressif, au point de dégoûter un certain nombre de personnes (même si à mon avis, dans ce genre de cas, c’est que de base on était pas emballé).

Pour Shangri-La tout d’abord, il y a eu les habituels kit presse luxueux envoyés aux partenaires, qui étaient d’ailleurs très en phase avec le manga car ils faisaient un peu de peine je trouve. On a eu aussi droit à une soirée de lancement en grande pompe où plein de VIP se prenaient en photo sans masque, parce que sinon c’est pas drôle, le genre d’événement qui doit être horrible à vivre en réalité, mais qui rend quand même un peu curieux, je dois l’avouer. Cela a permit d’entretenir la hype autour du titre pendant une bonne semaine quand même !

Concernant Kaiju N°8, on est encore passé à la vitesse au-dessus, il faut dire qu’il y a 250 000 exemplaires du tome 1 à écouler ! Du coup, Kazé a vu les choses en grand : un partenariat avec Louis-San, qui a du faire quelques tweets où il faisait semblant d’aimer le titre, avec court métrage sur-moche à la clé, une façade de la BNF parée aux couleurs du manga, et un kit presse avec des grosses PLV et un Nerf qui rendrait Soprano jaloux.

Un marketing donc ultra agressif, afin de s’assurer un gros succès pour les deux titres. Le point commun principal étant que dans les deux cas, on voit passer énormément de photos, mais très peu d’avis sur lesdits titres, dont on semble un peu embarrassé de devoir parler, tant il n’y a absolument rien qui les fait se démarquer, si ce n’est, justement, ce marketing.

Et je pense que c’est aussi la raison pour laquelle les éditeurs ont choisi de marketer ces deux titres en particulier. Même si pour Kaiju, il me semble que le titre fait déjà de très gros chiffres au Japon, ce qui a du rendre Kazé très confiant dans son poulain. Mais de mon côté, j’y vois surtout le signe d’une uniformisation des contenus, où on capitalise sur les séries présentant la plus grande « familiarité » au plus large public. Car l’une comme l’autre ont comme principal point commun de ne dégager aucune originalité, ayant vraiment très peu de personnalité (Kaiju N°8 en a quand même un peu plus), selon moi afin d’être le plus lisse possible, et donc le plus appréciable possible pour un très grand nombre.

Ce n’est pas nouveau du tout, le cinéma mainstream fonctionne comme ça depuis longtemps, et ça s’est même intensifié depuis l’avènement de Marvel où on essaie de faire en sorte que chaque film soit une photocopie du précédent, sans la moindre aspérité. Mais est-ce que calquer les méthodes de marketing du cinéma pour le manga est vraiment souhaitable ? Je n’en suis pas certain. Surtout quand c’est pour vendre davantage de ce qui est déjà le plus vendu.

Mais je ne suis pas naïf, le but est d’utiliser ces titres pour toucher encore davantage de lecteurs. Sur ce point, cela fonctionnera surement, mais je ne suis pas certain que ça les amènera vers autre chose que le shonen classique qui truste le haut des ventes chaque année. Et je dis ça en étant un lecteur de mangas très « mainstream » (à la mesure du médium j’entends). Mais je trouve un peu dommage de donner encore une fois une couverture indécente aux mêmes productions standardisées.

Et production standardisée ne veut pas dire « mauvaise », évidemment.

Mais du coup, j’ai bien aimé ?

Car oui, ce serait de la mauvaise foi de dire que j’ai passé un mauvais moment en lisant ces deux titres. Même si pour être tout à fait honnête, Shangri-La Frontier est vraiment trop fade et trop peu intéressant pour me donner envie de continuer (et encore moins de débourser 6€85 tous les deux mois). Si sous la contrainte on m’imposait la lecture d’un des deux titres, je choisirais sans hésitation Kaiju N°8.

Mais la vérité, c’est qu’en terme de production mainstream standardisée, je suis déjà suffisamment de titres comme ça, et certains que je trouve bien meilleurs. Que ce soit My Hero Academia, ou même mon petit chéri Edens Zero, je considère qu’on reste dans les petits chaussons d’une formule qui ne cherche pas à être remise en question, mais qui me parle et me touche bien plus. À vrai dire, même Mashle me fait plus rêver si on reste dans les produits sur-marketés récents.

Du coup, oui, ça se lit, mais ça s’oublie aussi vite. D’ailleurs le test a déjà été fait à grande échelle sur Shangri-La, dont plus personne ne parle après un mois de commercialisation, et qui va à mon avis rapidement se retrouver oublié, même s’il se vendra encore, plus par la force de l’habitude qu’autre chose selon moi.

Et du coup, c’est un peu triste je trouve, de voir des éditeurs engager des sommes de pognon surement hallucinantes, pour vendre des mangas comme si c’était des bidons de lessive, dont le contenu est tristement banal, même si efficace. Et que dans le même temps, des titres qui font des propositions très fortes se ramassent, car ils s’écartent un peu trop de ces canons. Je pense par exemple à A Journey Beyond Heaven, qui suscite toujours autant d’indifférence alors que la série est une pépite en cours depuis un an. C’est exactement le même constat que celui que l’on fait au cinéma, où Disney/Marvel/Star Wars occupe depuis 10 ans 7 des 10 premières places du box office mondial, et où 2 des 3 autres sont des films qui s’en rapprochent énormément. Snake avait donc bien raison, plus les choses changent, et plus elles restent les mêmes…