[Réflexion] Toujours les mêmes titres mis en avant ?

Récemment, quelqu’un a souligné sur twitter le fait que dans la sphère manga, les titres mis en avant par les gros comptes/influenceurs/créateurs de contenu étaient un peu toujours les même. Toujours des titres très mainstream, déjà connus de tout le monde. Un constat qui a créé la discussion, et qui a vraisemblablement apporté parfois des messages allant parfois dans le sens de la personne qui a soulevé cette idée, parfois d’autres plus négatifs ou véhéments vis-à-vis de la personne. De ce fait, je vais éviter de citer la personne directement, pour ne pas relancer la machine. Toujours est-il que cela a mis l’accent sur quelque chose de réel (et d’évident selon moi), qui est que le succès appelle le succès, dans une forme de cercle vicieux où on parle davantage de ce que tout le monde connait déjà, plutôt que mettre en avant ce qui est moins connu. Un constat évident, mais qui mérite d’être développé, surtout si il permet au passage de mettre en avant des mangas dont on parle trop peu à mes yeux !

Passons rapidement sur le cas de youtube

Oui, il me semble qu’il est compliqué d’éluder le cas de youtube, même si je suis très peu ce qui se passe sur ce canal. Mais le fait est que je ne suis pas sur qu’on puisse trouver d’autre support qui puisse faire des centaines de milliers, voire des millions de vues, concernant un titre. De plus, lorsque cette question de la mise en lumière des séries mainstream ou non a été évoquée, celle de la création de contenu sur youtube a suivi.

Et beaucoup de gens qui créent des vidéos l’ont signalé, il semblerait que l’algorithme de youtube a tendance à favoriser ce qui marche, et que de ce fait, faire une vidéo qui fonctionne moins bien pénalise une chaine de façon globale. Je n’y connais rien, mais c’est quelque chose qui revient souvent, donc j’imagine que c’est réel. Certains soulignent notamment que lorsque la chaine est un vrai vecteur de rentabilité, le risque lié au fait de proposer du contenu qui ne parlera qu’à un public limité est trop important pour oser le faire, condamnant les créateurs à se limiter à ce qui marche.

On peut trouver ça triste, et ça l’est, mais ça me semble compréhensible en ce sens. Fort heureusement, il n’y a pas que youtube dans la vie, sauf que ça semble un peu similaire concernant les blogs, via le référencement google. Mais, j’aime à penser qu’on est dans un rapport un peu différent à la visibilité, dans le sens où les blogueurs et blogueuses qui retirent un bénéfice financier de leur activité doivent être minoritaires. De ce fait, pour la majorité, cette question ne se pose pas vraiment, même si la visibilité peut apporter d’autres avantages (les partenariats et service presse, vous l’aurez compris).

Et ça tombe bien, comme j’ai un blog, je peux avoir un point de vue sur la question.

Mon point de vue en tant que blogueur

La question de la visibilité des articles, des statistiques et autre est un sujet souvent tendu dans la blogosphère j’ai l’impression. Me concernant, j’ai la chance d’avoir une bonne visibilité, liée au référencement de certains articles, de ce fait je peux me permettre de ne pas m’en soucier plus que ça. Et de toute façon, c’est un souci surtout si on se fixe des objectifs, en vue notamment de décrocher des partenariats.

Mais même au-delà de cet aspect, j’ai tendance à me dire qu’on écrit quand même pour être lu. Je dois dire en toute honnêteté que j’apprécie, quand je prends du temps sur un article, que j’y mets un soin particulier parfois, et que le sujet me tient vraiment à cœur, que le lectorat soit au rendez-vous. Et sur ce point, et c’est là où cela rejoint le sujet d’origine, j’ai évidemment envie lorsque je mets en avant un titre peu connu (ce qui est assez rare) que l’article soit davantage lu, dans l’espoir que le titre touche un plus grand public.

C’est surement très prétentieux de dire ce genre de chose, car cela revient à penser qu’on a un impact à titre individuel, qu’on est en mesure de convaincre des gens d’acheter. Personnellement, je ne sais pas si c’est réellement le cas, ce n’est pas à moi de le dire, bien que j’ai de temps en temps des retours qui vont dans ce sens (et je vous en remercie, ça fait vraiment super plaisir quand on me dit avoir découvert un titre de qualité grâce à moi).

Mais dans les faits, les statistiques parlent d’elles-mêmes. Comme je l’ai dit, globalement, la visibilité du blog vient d’un référencement google plutôt bon, voire très bon, pour certains articles très spécifiques, et rien qu’en les énumérant, le constat semble évident. En effet, les articles qui portent le blog au quotidien concernent Berserk, L’Attaque des Titans, Fairy Tail, Hunter x Hunter et dans une moindre mesure Naruto et My Hero Academia (et aussi tout ce qui a un rapport de près ou de loin avec le cul, les articles hentai que j’ai écrit à une époque continuant d’être consultés chaque jour).

Vous l’aurez compris, ce sont les titres dont on parle déjà constamment qui génèrent du trafic sur le blog, et de ce fait, je ne suis pas sur que cela puisse vraiment aider à élargir ses horizon. Et il m’arrive d’en nourrir une certaine frustration pour être tout à fait honnête.

Je me considère personnellement comme quelqu’un aux goûts ultra conventionnels. Je lis essentiellement du seinen et du shonen, beaucoup de séries très connues et dans mes mangas préférés, il n’y a pas ou alors très peu de titres qui sortent des sentiers battus. Mais, le hasard fait quand même que de rares fois, il y a des titres que j’aime tout particulièrement qui sont assez peu mis en avant, ou en tout cas clairement pas à la mesure de leurs qualités à mes yeux.

J’en parle assez souvent ici ou sur les réseaux, mais je suis par exemple particulièrement fan de A Journey Beyond Heaven, une série postapo en cours avec 6 tomes chez Pika, que l’on doit à l’auteur Masakazu Ishiguro, et qui semble vraiment à la peine en France. De ce fait, j’essaie de la mettre en avant au mieux, dès qu’un volume sort, je tiens à faire un article en m’adressant en priorité aux gens qui n’ont pas encore sauté le pas. De la même façon, j’adore vraiment tout ce que fait le mangaka Rensuke Oshikiri, dont on parle trop peu selon moi. J’ai écrit sur chacun de ses mangas, et j’ai fait un article entier dédié à l’auteur et à ses obsessions (visible ICI), afin de donner envie de le découvrir.

Mais le fait est que ces articles ne marchent pas des masses, exactement à la mesure du manque de visibilité des auteurs et des œuvres concernés. Je suis quand même ravi de voir que mon article sur le premier tome de A Journey Beyond Heaven est lu quasiment quotidiennement par quelques personnes, en espérant que cela témoigne d’un intérêt grandissant pour la série.

De ce fait, il faut accepter la frustration de voir que peu de gens s’intéressent aux retours concernant des titres plus confidentiels, mais cela ne me semble pas être une fatalité pour autant. En effet, lorsque la question a été évoquée sur twitter, quelqu’un disait que même si c’est plus compliqué, que cela prend plus de temps, il faut continuer à mettre en avant ces titres plus confidentiels, afin de réussir à ancrer leur existence dans la tête des gens.

Et cette idée me semble tout à fait viable. Plus on parle d’un titre, plus on a de chance qu’un auditoire soit touché par notre message. Il faut simplement réussir à ne pas devenir lourd, au risque que cela soit contreproductif (et j’espère sur ce point ne pas être lourd avec Rensuke Oshikiri, car j’ai tendance à harceler l’éditeur Omake, qui propose ses titres, dans l’espoir d’en voir d’autres arriver). Mais je me dis qu’en en parlant régulièrement, en réfléchissant à des façons de les aborder qui pourraient susciter la curiosité, et simplement en laissant la passion s’exprimer, on peut finir par toucher quelqu’un.

Car ce n’est peut-être pas une fatalité

Si j’ai parlé de tout ça en tant que blogueur, je suis aussi moi-même un consommateur de contenus divers. Et si j’ai déjà dit que j’avais des goûts très conventionnels, il peut m’arriver de sortir des sentiers battus. Et même au-delà de ça, il faut voir où s’arrêtent les titres « mainstream » et « conventionnels » et où on commence à entrer dans des choses plus spécialisées. On ne sera surement pas tous et toutes d’accord sur cela, puisque par exemple, j’ai déjà vu quelqu’un citer les mangas d’Urasawa comme n’étant pas mainstream.

Me concernant, une telle superstar du manga fait clairement des titres ultra mainstream, car très connus du lectorat, très mis en avant et très accessibles. Mais il est possible que pour des personnes, tout ce qui sort du pré carré du shonen d’action soit déjà un peu plus « obscur ». Et il y a des titres qui me semblent mainstream dans leur contenu, mais qui ne le sont pas dans les faits, puisque lus par un public restreint (A Journey Beyond Heaven entre totalement dans cette catégorie pour moi, car il est très accessible en soi, mais trop peu de monde lui ont donné sa chance).

Quoi qu’il en soit, même si cela peut légitimement nous déplaire, il faut accepter l’idée que le succès appelle davantage de succès, et qu’il est compliqué de faire sortir des titres de qualité de l’ombre. Je pense que ceci est lié à l’industrie en elle-même et comment elle fonctionne, cherchant à maximiser la rentabilité des titres les plus en vue, et également au public, dont la curiosité est forcément limitée (qui peut se vanter de s’intéresser à absolument tout ? Et qui a de toute façon le temps et les moyens de tout consommer ?).

Sur ces deux points, la notion de risque me semble intéressante, car elle ne se manifeste pas de la même façon pour l’industrie et le public, mais est finalement au cœur de la problématique abordée ici. Les industries culturelles quelles qu’elles soient ont une sainte horreur du risque, et cherchent à le limiter par tous les moyens. Cela passe par des investissements financiers dans la mise en avant des productions les plus importantes, et les plus à même de fonctionner auprès du grand public (voir Kaiju d’orange N°8 et sa promo massive en France), mais également par une certaine uniformisation des contenus. Le plus grand symbole de ces deux aspects me semble être Marvel, qui déploie des moyens colossaux pour chacune de ses sorties, afin d’en créer des événements, et qui dans le même temps applique une formule qui fait que tous les films du Marvel Cinematic Universe se ressemblent énormément. Il n’y a pas ici de jugement de valeur (je n’aime pas, mais mon souci est surtout dans le fait que cela empêche depuis 10 ans toute forme d’alternative d’exister), mais un simple constat.

Si le manga est moins touché que le cinéma par cet aspect (du fait d’investissement moins colossaux sur les titres), il reste un secteur industriel qui cherche à limiter les risques, et maximiser la rentabilité des locomotives (qui ont aussi pour mission de porter le secteur et éponger les pertes de tous les titres qui ne marchent pas, lourde responsabilité s’il en est). De ce fait, il est logique, bien que dommage, que les titres qui sont déjà les plus connus soient aussi les plus mis en avant.

Et du côté du public, fort logiquement, ce qui est le plus mis en avant a le plus de chances de marcher. Et si plus de monde consomme un contenu, forcément, il y a plus de monde pour en parler, créant un cercle vertueux ou vicieux selon le point de vue (si beaucoup doivent pester qu’on ne parle pas de leurs titres, je pense que Oda, Urasawa, Toriyama et autres apprécient qu’on les mette toujours en avant).

Et pour ce qui est du risque, en tant que consommateurs, je pense qu’on préfère tous aller vers des contenus qui ont le plus de chance de nous parler, dans le sens où nos budgets sont tous limités. Dépenser 7 à 30 euros dans un volume n’est pas un acte anodin, et me concernant, je sais que je tiens à éviter au maximum de regretter une dépense. Cela tient aussi au fait que toutes les œuvres entrent en concurrence, et de ce fait, acheter un volume qui au final nous déçoit alors qu’on aurait pu aller vers quelque chose de plus à notre goût est un risque réel.

Et ce risque peut être pondéré par le fait d’aller vers des valeurs sures et des choses que l’on connait déjà. Partant du principe que la majorité du lectorat découvre le manga par le biais de titres déjà connus, découverts grâce à la mise en avant par des pairs, la pub, ou autre, rester dans ce qui ressemble à ce qu’on connait déjà est un réflexe naturel. Encore une fois, le succès appelle le succès.

Pour le reste, cela ne peut venir que d’un cheminement personnel, couplé éventuellement à l’aide de personnes partageant les mêmes passions, qui peuvent nous aider à faire des choix éclairés. Et c’est donc là qu’on en revient au fait que le cercle vicieux du succès n’est pas forcément une fatalité.

Car si même moi, qui suis un parfait exemple du lecteur de base aux goûts ultra conventionnels, arrive parfois à découvrir des titres moins connus qui me marquent pourtant profondément, je me dis qu’il est possible pour tout le monde, à un moment ou à un autre, au hasard d’une recommandation, arrive à faire la rencontre d’un titre qui le/la marquera durablement, alors même que le titre en question n’est pas forcément connu.

C’est pour ça qu’il faut quand même continuer à mettre en avant régulièrement et avec le plus de passion possible les titres moins en vue qu’on aime, car je pense sincèrement qu’il y aura toujours une ou deux personnes pour sauter le pas, et partager notre enthousiasme. Et ça me semble au final le seul moyen de faire en sorte qu’ils trouvent leur public.

Car un des gros soucis liés à ce cercle vicieux vient surtout du fait que les titres qui ont le plus grand succès empêchent parfois les autres d’exister, soit parce qu’ils n’intéresseront pas les éditeurs, soit parce qu’ils seront édités mais pas réimprimés (quand les séries ne sont pas carrément interrompues). Et sur ce point, même dans le cas de titres qui ne m’intéressent pas du tout, je trouve toujours triste de les voir sombrer dans l’oubli sans avoir la possibilité de toucher un nouveau public.

Par contre, il ne faut pas culpabiliser de ne lire que des titres ultra connus, et de même, ne pas faire culpabiliser les gens pour ça. Il ne faut pas oublier qu’on reste dans le domaine des loisirs et que les gens n’ont pas forcément envie ou besoin d’aller voir dans la pléthore de titres pour y trouver leur compte. On peut trouver ça énervant que certains titres qu’on voudrait avoir ne soient pas édités chez nous, mais je pense au fond que ce n’est pas la faute du public, qui n’a pas d’obligation à s’intéresser à tout ce qui existe.

De ce fait, merci de bien vouloir acheter en plusieurs exemplaires chaque manga de Rensuke Oshikiri disponible en France, parce que rien n’est à jeter, et surtout, je veux qu’on continue de nous sortir ses titres ! Merci d’avance, je vous revaudrai ça !